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1500万微信大号养成经验分享!

9妹 /2015年04月08日 14:28/ 分类:企业案例/阅读:1864
1500万微信大号养成经验分享!微信路况:如何完成涨粉以前五百万的征途...
微信路况:如何完成涨粉以前五百万的征途
 
微信路况的大名,无需再提。这样一个在微信圈独大的现象级账号,其实在12年起步时,也和众多小号一样,为涨粉而努力挣扎。当时谁也不会想到,微信路况如今能够狂揽1500万粉丝,踏上封神之路。而今一听“车托帮”副总裁孙冠男的分享,我们才发现,“微信路况”并不是一蹴而就,它成长中的每一次蜕变,都有很多小号值得借鉴的经验。
 
1500万微信大号养成经验分享!
 
第一批粉丝来自哪?
 
微信路况是第一批登陆微信平台的公众号,而其主打服务就是查违章。当年提供查违章服务的公众号不多,当时搜索查违章,第一页就能找到微信路况。借着这块还未开发的刚需市场,微信路况积攒出第一批精准的车主粉丝,3天成长为两百万级别的大号。
 
“很少有粉丝是因为我们的文章而来,99%都是因为我们的功能。靠内容涨粉所需要的都是小技巧,真正的大技巧,是你要对用户有价值。”
 
第一次爆粉因为啥?
 
满足用户需求只是条件之一,要点燃粉丝激增的导火索,还需要用心的推广。在2013年中,当时粉丝徘徊在300万时,微信路况办了一次营销活动:用户只要将介绍新功能的文章分享出去,就有机会获赠加油卡。当时这篇推广文章阅读数达到了90万,分享转发有15万之多,差不多做到了6个人看,就有一人转发的效果。凭借这次活动,微信路况当天创下了涨粉42.8万的记录。
 
“我们有一个统计,是说一个人分享朋友圈,平均可以带来100的阅读,所以刺激转发分享,是推广的核心点。而要达成分享效果,这就需要你在运营之中,不断地去抓热点,抓用户的兴奋点。”
 
第一次大赚靠什么?
 
涨粉是公众号永恒的主题,然而一旦粉丝涨到一定量级,就会面临变现,这个公众号的终极问题。公众号变现有两个渠道,一个是广告销售,一个就是产品销售。销售广告,大家熟知的有广点通,不过它如今已经遇到了瓶颈,难以为继;而新媒体排行榜近来在做的广告匹配更切合需求,前景也比广点通更让人看好。
 
微信路况的广告销售做得很大,不过微信路况价值真正开始变现,却是在一场产品销售。在今年1月第一次尝试线上卖车后,微信路况迎来了一场质变。首期销售一小时,销售额逼近1亿;仅隔三天,第二期一小时销售额就达到了10亿。如果只是粉丝多,微信路况可能很难卖出这么多车;它商业价值真正的可怕之处,在于海量粉丝都十分精准。很多人认为微信路况的价值在于传播量,实际上这是一个误解。早从创号之初,它就以粉丝精准著称,一路走到现在,这些精准粉丝爆发出了惊人的价值。它的成长就是在不断诠释,精准才是粉丝的价值所在。
 
“小号想变现,需要的是,选一个十分精准的市场人群。可能市场总量不大,也就一万人,但是一旦你为他们服务,他们就能与你一同成长。这样做,你面临的竞争不大,而他们的价值却随着你的成长,越来越高。”
 
唐三藏:运营细节成就百万价值
 
运营微信,细节决定成败。对于一个运营者来说,运营微信:
 
首先需要重视微信号认证,它将关系到账号的展现。
 
其次,需要注意文章的排版,诸如“字体14号最益”、“图片小于320像素必须居中”这样的细节,运营者需要熟捻于心。
 
对于2015年,运营者需要注意三大趋势:
 
原创文章将大行其道;
 
H5将成为推广膨胀关键途径;
 
互动营销将是未来王道。
 
只有遵循着三大趋势,运营者在今年做大做强不是问题。
 
MAKA :H5将成为运营者的变现利器
 
毋庸置疑,H5的时代已经来临。凭借炫酷的模板与场景设计,H5已是当今最容易爆发的推广方式。
 
根据后台数据,通常制作精致,紧抓热点,精准投放的H5往往能够被人群疯狂转发。当然,除了以上三点,在运用H5推广时运营者还需要了解,粉丝会转发分享H5,除了因为内容,更重要的还是氛围。所以在制作H5的过程中,需要运营者切中用户感受,找准用户的表达痛点,营造一个激发表达欲望的氛围。
 
H5除了在推广方面的优势,对于运营者来说,它还有变现方面的便利。由于H5能以精美图文搭配的形式,更好地呈现产品,相比软文,如今广告主更青睐于关注H5。而在传播阅读量方面,H5比软文有着更好的传播优势,其所获得的广告效果也更为明显。借此,公号的广告价值也将更为突出。
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